A Adidas iniciou uma ampla reestruturação de seu portfólio de seleções nacionais para 2027, em resposta ao encerramento da histórica parceria com a seleção da Alemanha. Após mais de sete décadas vestindo a equipe alemã, a marca deixará de ser a fornecedora oficial dos uniformes a partir do próximo ano, quando a Nike assumirá o contrato firmado com a Federação Alemã de Futebol (DFB).
Considerada uma das mudanças mais simbólicas do mercado esportivo mundial, a perda da seleção alemã levou a empresa a acelerar sua estratégia de fortalecimento em outros mercados europeus. Como parte desse movimento, a Adidas fechou novos acordos com as seleções da Croácia, Polônia, Turquia e República Tcheca, ampliando sua presença em competições continentais e reforçando sua identidade como uma das principais fornecedoras de material esportivo do futebol internacional.
A reorganização ocorre em um momento de forte concorrência entre as grandes marcas esportivas. Enquanto a Nike amplia seu espaço com contratos de seleções tradicionais, a Adidas busca diversificar seu portfólio e manter elevada participação nas principais competições organizadas pela UEFA e pela FIFA.
Na América do Sul, entretanto, a empresa também enfrentará mudanças. A seleção do Chile deixará de utilizar material esportivo da Adidas, passando a vestir uniformes da fabricante equatoriana Marathon, marca que já mantém contratos de longo prazo com as seleções do Equador e da Bolívia.
Especialistas do mercado avaliam que o reposicionamento da Adidas busca reduzir a dependência de poucos contratos de grande visibilidade e ampliar sua presença em mercados considerados estratégicos. A aposta em seleções emergentes e tradicionais do futebol europeu também fortalece a exposição da marca em competições continentais e torneios classificatórios para a Copa do Mundo.
A parceria entre Adidas e Alemanha teve início em 1954 e tornou-se uma das mais duradouras da história do esporte. Durante esse período, a marca esteve presente nas principais conquistas da seleção alemã, incluindo os títulos das Copas do Mundo de 1954, 1974, 1990 e 2014. A partir de 2027, porém, a Nike passará a fornecer os uniformes oficiais da equipe até 2034, encerrando uma relação que marcou gerações de torcedores e ajudou a consolidar a identidade visual da seleção tetracampeã mundial.
Apesar da perda do contrato mais emblemático de sua história, a Adidas aposta na ampliação de sua rede de parcerias para manter protagonismo no futebol de seleções e preservar sua posição entre as principais marcas esportivas do mercado global.
Fonte: MKT Esportivo
